NEXY.CO總經(jīng)理義潔萍：用“空間敘事”重構(gòu)零售生態(tài)，打造都市女性的“智美”精神棲息地
當(dāng)服裝零售空間突破傳統(tǒng)賣場邏輯，轉(zhuǎn)而構(gòu)建具有文化敘事能力的場域時，會發(fā)生什么？2025年6月6日， NEXY.CO在成都萬象城揭曉答案。這個中國輕奢女裝品牌與建筑設(shè)計師青山周平攜手打造的首家大師旗艦店，以330平方米的奢闊空間實踐著“零售空間敘事化”的前沿理念。封面新聞記者獨家專訪NEXY.CO品牌總經(jīng)理義潔萍，深入解讀這一創(chuàng)新實踐背后的商業(yè)邏輯和文化思考。
空間即敘事：建筑與品牌的深度對話
“NEXY.CO大師旗艦店的設(shè)計，不僅是物理空間的構(gòu)建，更是品牌精神與建筑美學(xué)的深度對話。”義潔萍笑著告訴封面新聞記者：“青山周平老師以‘空間的情感敘事’為內(nèi)核，將NEXY.CO的‘智美’理念轉(zhuǎn)化為可感知的設(shè)計語言，木蘭花與奈蔻綠不再只是符號，而是貫穿空間的情緒線索。通過裝置、材質(zhì)與動線設(shè)計，打造出流動的‘智美敘事’。”
當(dāng)記者漫步在這個空間里，處處都能感受到設(shè)計師的巧思。義潔萍介紹道：“品牌花——木蘭花的元素貫穿于空間的每個細(xì)節(jié)：門口的雕塑、墻面淺浮雕的品牌標(biāo)識、以‘木蘭白’為基調(diào)的墻面和地面。這些設(shè)計沒有夸張的裝飾，而是以克制的姿態(tài)融入環(huán)境，如同真實的木蘭花一般在空間自然生長。品牌另一核心DNA奈蔻綠，作為空間核心色彩，被賦予更立體的表達(dá)：設(shè)計師根據(jù)布藝、金屬、大理石等不同材質(zhì)特性調(diào)整綠色的呈現(xiàn)方式。不同質(zhì)感與光感的奈蔻綠相互疊加，既保持統(tǒng)一性，又形成微妙的層次律動。”
城市戰(zhàn)略：成都文化活力與品牌發(fā)展的完美契合
“為什么是成都？”面對這個問題，義潔萍會心一笑：“NEXY.CO選擇成都作為首個大師旗艦店的落點，是對城市基因、消費生態(tài)與品牌主張的深度分析后作出的決策。”她解釋道，成都這座城市既能以千年蜀都的底蘊(yùn)沉淀煙火氣，又以新一線城市的活力吸納全球目光，這種“智美兼修”的底蘊(yùn)，與NEXY.CO“智美彰顯美麗”的品牌主張不謀而合。另外，成都的快節(jié)奏發(fā)展與慢生活文化并存，這與NEXY.CO智美女性在職場與生活中的平衡哲學(xué)也高度契合。
成都是中國西南的時尚策源地，NEXY.CO大師旗艦店以店內(nèi)的竹子裝置、都市街區(qū)設(shè)計對本地文化致敬，與城市情感共鳴。義潔萍進(jìn)一步透露道：“成都大師旗艦店的落成，驗證了‘品牌文化基因+在地化表達(dá)’模式的可行性，接下來我們將向其他兼具‘文化濃度’與‘消費勢能’的城市拓展，逐步構(gòu)建輻射全國的NEXY.CO‘智美文化城市網(wǎng)絡(luò)’。”
體驗革新：讓購物成為一場心靈之旅
“曾經(jīng)的商業(yè)空間是商品與人的單向?qū)υ挕浖苷R排列，燈光精準(zhǔn)聚焦，人與物的關(guān)系止步于挑選與支付。”義潔萍告訴記者，而今天，城市的語境早已變遷：空間不再僅是為了展陳商品而存在，人與物及空間的關(guān)系被重新考慮。當(dāng)消費者走進(jìn)空間，尋找的不僅是衣物，更是對自我身份的確認(rèn)。
記者在現(xiàn)場觀察到，這次NEXY.CO的大師旗艦店，將“家”的概念運用到了商業(yè)空間的設(shè)計。通過Gallery-Street-Living room的空間結(jié)構(gòu)，打造了一條“回家”的空間動線，讓空間成為家的延伸。義潔萍介紹，“蔻LADY”在此停留不是為了挑選商品，而是尋找與自我的共鳴，滿足了蔻LADY們的“自我表達(dá)”“角色切換”“歸屬感”三大需求。
在服務(wù)體驗上，NEXY.CO會定期舉辦主題文化沙龍，將購物延伸為精神體驗，以恰到好處的服務(wù)、深度的聯(lián)結(jié)、開放的共創(chuàng)，構(gòu)建一個讓蔻LADY“被懂得”的場域——在這里，她們能遇見契合的服裝，更能遇見志同道合的價值觀與生活方式。
藝術(shù)跨界：從非遺到當(dāng)代裝置的敘事擴(kuò)展
NEXY.CO的跨界實踐超越了簡單的形式融合，直指文化深度的探索。義潔萍深情說道：“我們始終相信，服裝的本質(zhì)是文化的流動載體，而跨界合作則是讓這種流動更具深度與廣度的關(guān)鍵路徑。”
記者看到在青山周平老師設(shè)計的主題限時精品店中，NEXY.CO和四川非遺代表性傳承人楊隆梅合作的“知吾竹”竹編系列與藝術(shù)家袁曉天的木蘭花藝術(shù)裝置形成跨越時空的對話。傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代藝術(shù)的并行的跨界敘事，既保留技藝的匠心，又賦予其現(xiàn)代時尚的生命力。此外，義潔萍還透露，將在今年的7.18品牌日推出“木蘭之韌”的聯(lián)名系列。這種“技藝-藝術(shù)-商業(yè)”的閉環(huán)，為品牌構(gòu)建了獨特的文化資本。
代言人價值：從形象代言到價值觀具象承載
在代言人策略上，袁泉與NEXY.CO的合作突破了傳統(tǒng)的形象代言模式，升級為品牌價值觀的具象載體。
以袁泉命名的“袁泉Select”項目，是品牌對都市女性多維生活場景的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是蔻系穿搭體系的凝練表達(dá)。義潔萍解釋道：“‘袁泉Select’并非單一場景的解決方案，而是構(gòu)建了‘職場權(quán)威感-通勤流動感-社交從容感’完整的穿搭系統(tǒng)。它承載著NEXY.CO對當(dāng)代職場女性的深度洞察，她們需要的不只是服裝，而是‘游刃有余的生存智慧’。”
她舉例道，“袁泉Select”中標(biāo)志性的π Suit西裝系列，以挺闊肩線與柔韌剪裁為設(shè)計語言，既保留了傳統(tǒng)權(quán)力符號的權(quán)威感，又通過流暢的線條消解了職場的刻板印象。
以“木蘭之城”構(gòu)建零售空間文化場域新范式
“木蘭”作為智美大女主的化身和NEXY.CO的文化符號，象征著‘蓬勃向上、堅韌果敢、高潔無畏’的精神。”義潔萍語氣堅定，“木蘭之城”并非僅僅是一次活動主題或打造一個城市中的體驗場域，而是要將木蘭精神融入城市生活，創(chuàng)造城市的集體記憶，構(gòu)建永續(xù)生長的敘事生態(tài)，沉淀女性與城市共同成長的智慧，也創(chuàng)造NEXY.CO與城市的共情接口。”
隨著消費升級的持續(xù)深化，零售空間正在經(jīng)歷從“交易場所”到“文化場域”的范式轉(zhuǎn)移。NEXY.CO的探索不僅為服裝行業(yè)樹立了新標(biāo)桿，其“空間即內(nèi)容，零售即傳播”的創(chuàng)新理念，也為其他領(lǐng)域的實體商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了寶貴借鑒。在這個注意力經(jīng)濟(jì)時代，NEXY.CO用空間講故事的嘗試，或許正在書寫零售業(yè)的全新未來。
